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**珠宝银川专店与银川移动合作营销方案

                                      

一. 活动时间

2005年7月20日－8月20日

二. 活动主题

移动钻石回报月

三．活动内容

1．充100元话费送100元珠宝：

充100话费即送100元**珠宝现金券，此现金券可用于购买的任何镶嵌钻饰或翡翠（每次限用一张）；

2. 钻石有奖竞猜活动：

在中国移动银川分公司发行的充值卡上印制**珠宝的一款首饰，并在卡说明上截至8月20日所有充值者都可参与对此款首饰价格的竞猜活动，参与者只需将此卡和竞猜的价格送或寄到**珠宝银川店即可，奖品设置如下：

特别奖：10名，奖价值770元“红娘”系列钻饰；

幸运奖：500名，奖**珠宝关爱帽、清凉扇、雨伞等。

四．活动宣传推广策略

1. 7月19日在当地平面报媒上做1/4-1/2版活动广告，主题是“移动钻石回报月”，阐述“充100话费送100元珠宝、“钻石有奖竞猜活动”等活动的内容和奖项。

2. 7月20日起在商场入口处散发开业推广宣传页（总部制作），以吸引人们的注意力；

3. 利用中国移动信息台发送活动通知，主题是“移动钻石回报月”，阐述“充100话费送100元珠宝、“钻石有奖竞猜活动”等活动的内容和奖项。

五. 程序安排：

（1）7月1日－7月8日设计宣传页、海报、报纸广告、户外广告、X展架等（品牌规划部负责）；

（2）7月9-18日为加盟伙伴发送宣传品（客服部、品牌规划部负责）；

（3）7月18日各地宣传广告（报纸广告、海报、宣传页、X展架、户外广告）到位宣传；

（4）7月20日－8月20日期间利用中国移动信息台发送活动通知，主题是“移动钻石回报月”，阐述“充100话费送100元珠宝、“钻石有奖竞猜活动”等活动的内容和奖项；

（4）7月20日－8月20日活动后期做好活动跟踪，将顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额及媒体投放频次、顾客反馈意见等收集至**珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便改进活动方式和宣传模式，使活动向更好的方向发展；

（5）9月1日促销效果总结、分析。

六．经费预算

1.    “钻石有奖竞猜”奖品费用：

特别奖：“红娘”钻饰10件，成本约300元×10＝3000元；

幸运奖（雨伞、关爱帽、清凉扇）：500名，5元×500＝2500元；

2. 现金券印刷费约500元；

3. 移动公关费用：3000元；

3. 宣传物料费用：X展架：85元，喷绘：150元，宣传页：500元；

总计： 2800＋3000＋5000＋500＋85＋150＋500＝9735元。

【作者: robbin510】【访问统计:】【2005年07月27日 星期三 11:17】【 加入博采】【打印】